一切關(guān)于2020年電影市場的預(yù)測全部作廢。
雖然從2016年開始,中國內(nèi)地電影市場整體開始迅速放緩,但是總體形勢還是穩(wěn)中有升,票房大盤連年刷新最高成績,而多部高質(zhì)量、高熱度影片匯聚的春節(jié)檔,也讓所有人都對(duì)2020年電影市場充滿了期待。
然而新冠疫情的到來,帶給了電影市場有史以來最大的打擊。雖然影院復(fù)工日期還未確定,但毫無疑問的是,至2020年結(jié)束時(shí),中國電影市場會(huì)發(fā)生天翻地覆的變化,無論是上游出品、制片,中游發(fā)行、營銷,還是下游院線影管,各行各業(yè)都會(huì)遭遇一次徹底的洗牌。
在為電影行業(yè)吶喊之余,我們也對(duì)未來2021年的電影市場做了幾項(xiàng)預(yù)測,這里面既有悲觀的預(yù)計(jì),也有樂觀的展望。
中國電影市場:
2021年回到2018年同期水平
按照近幾年電影大盤的平均增長率來看,如果沒有爆發(fā)此次疫情,2020年票房大盤大概率會(huì)在680億左右。但是隨著電影市場即將長達(dá)半年的停滯,最終票房大盤能夠保持預(yù)期的1/3就已經(jīng)算不錯(cuò)了,這個(gè)體量票房也代表著今年的電影產(chǎn)業(yè)至少要倒退回2013年的水平。
而如果抗疫一切順利的話,2021年中國電影市場也意味著是一個(gè)新的開始,擺脫了疫情困局的2021年電影票房大盤會(huì)重新起航,但是疫情對(duì)于市場的損失是不可逆的,即便剔除掉2020年,2021年也很難相較于2019年實(shí)現(xiàn)增長。原由主要有三。
一方面,項(xiàng)目同比減少。因?yàn)橐咔榈脑?,?dǎo)致原本預(yù)計(jì)上半年開機(jī)的影片推遲陷入停滯狀態(tài),也因此導(dǎo)致了未來2年內(nèi),影片數(shù)量的減少。更重要的是,對(duì)于不少中小公司來說,原定計(jì)劃用于拍攝投資新項(xiàng)目的的金錢,很有可能在這一段時(shí)間,用來“續(xù)命”了。整個(gè)電影大環(huán)境的惡化,也意味著場外對(duì)于電影的熱錢投入也會(huì)相應(yīng)減少,除了消化完已經(jīng)拍攝、制作完成的項(xiàng)目外,未來短期內(nèi)可能只有頭部公司才能夠繼續(xù)源源不斷的產(chǎn)出新內(nèi)容了。
而進(jìn)口片方面,礙于好萊塢影片在內(nèi)地市場越來越明顯的票房瓶頸,即便加大對(duì)好萊塢影片數(shù)量的引進(jìn),也無法對(duì)內(nèi)地市場產(chǎn)生較大的影響。我們也預(yù)測最終2021年票房成績,較大概率會(huì)退步至2017-2018年左右的水平,也就是560-610億左右。盡管如此,相比2020年200億的產(chǎn)值,還是將會(huì)有著將近200%的增幅。
另一方面,觀影受眾也得到在一定程度上削減。無論是出于對(duì)于“密閉型公共場合”的恐懼,還是因?yàn)橐呀?jīng)習(xí)慣了長期居家免費(fèi)娛樂,原本一批電影受眾毫無疑問會(huì)逐漸喪失院線觀影的習(xí)慣,這一部分觀眾雖然不會(huì)太多,但是對(duì)于正在成長的電影市場來說,仍然會(huì)是決定大盤是否增長的一批受眾。
最后,也就是放映渠道的減少。此次疫情結(jié)束后,迎來的必將是影院大規(guī)模的關(guān)門潮。這對(duì)于處于關(guān)鍵位置、熱門商圈的影院來說,影院關(guān)門也并不會(huì)讓原本的淺層受眾轉(zhuǎn)向其他影院,而是直接放棄了觀影選擇。
海外電影市場短期復(fù)蘇難
根據(jù)Comscore統(tǒng)計(jì),2019年的全球票房達(dá)到一個(gè)前所未有的高度——425億美元。這其中大多數(shù)歸功于包括中國、東南亞、拉美等發(fā)展中市場的崛起。
在疫情爆發(fā)之初,海外相關(guān)的電影媒體一直沒有對(duì)此次疫情抱以足夠的重視,在中國春節(jié)檔影片集體撤檔、日韓集中爆發(fā)導(dǎo)致多部影片延期以及多部影片在意大利停止拍攝的2月中下旬,THR仍然對(duì)未來保持樂觀態(tài)度,僅僅覺得今年會(huì)有50億美元的票房損失。
目前來看,2020年全球票房能有200億美元,都算是較為樂觀的預(yù)測。
雖然原定于7月底舉辦的世界第一大漫展SDCC已經(jīng)于近日確定取消,但包括諾蘭《信條》、迪士尼《花木蘭》等片,仍然定檔7月,包括最近傳出了部分北美院線對(duì)于7月復(fù)工的決定,是否預(yù)示著北美電影市場會(huì)在三個(gè)月后重新崛起呢?
希望渺茫。
目前做此決定,仍然較為樂觀。截至日前,美國確診人數(shù)已經(jīng)達(dá)到70萬人。從爆發(fā)曲線來看,美國以及歐美疫情雖然大概率會(huì)在6-7月陷入平穩(wěn)期,但是和目前的中國一樣,零星的本地確診以及來自第三世界的輸入型病例仍然會(huì)影響著人們的出行與消費(fèi),電影市場復(fù)工不難,難的是讓市場在短期內(nèi)恢復(fù)到疫情爆發(fā)之前的水準(zhǔn)。因此如果華納和迪士尼依舊對(duì)這兩部影片抱有票房的希冀,大概率依舊會(huì)撤檔。
從目前的檔期安排來看,2020除了《神奇女俠2》《毒液2》《黑寡婦》《007:無暇赴死》等片待映,更多的影片被推遲到了2021年,那2021年會(huì)成為好萊塢爆發(fā)年嗎?
也未必。
從3月開始,上千個(gè)好萊塢電影、劇集劇組陷入停滯拍攝期,目前外媒樂觀估計(jì)7月初各大劇組才會(huì)重新復(fù)工,甚至不少劇組已經(jīng)將復(fù)工日定在了9月。原計(jì)劃在2021年上映的新《蝙蝠俠》《碟中諜7》《黑客帝國4》《阿凡達(dá)2》紛紛陷入停工狀態(tài),參考好萊塢A級(jí)大片一般12-24個(gè)月的拍攝、制作、宣發(fā)周期,也會(huì)有相當(dāng)大一批電影選擇繼續(xù)跳票,即便對(duì)于全球最發(fā)達(dá)的電影市場,2021仍然會(huì)是后疫情時(shí)代的調(diào)整之年。
而根據(jù)現(xiàn)有的醫(yī)療條件來看,疫情雖然在北美、歐洲的病情能夠在半年內(nèi)得到有效控制,但是對(duì)于不少第三世界國家來說,依舊是未來一年內(nèi)需要注意的大問題,剛剛在近十年崛起的電影市場,其脆弱性可能遠(yuǎn)比中國更慘,短期內(nèi)很難恢復(fù)正常水平。
后疫情時(shí)代的電影新趨勢會(huì)有哪些?
最后,我們來看從2021年開始,電影市場會(huì)有哪些新的趨勢與發(fā)展方向呢?這其中既有電影市場本來就曾經(jīng)有趨勢,因?yàn)橐咔樵驎?huì)迅速加劇的變化;也有原本并沒有這種現(xiàn)象,但是因?yàn)橐咔槎o急改變的。
1. 復(fù)映影片成為市場必備
雖然從2018年末的《龍貓》開始,老片引進(jìn)/復(fù)映開始風(fēng)靡內(nèi)地影市,隨后的《龍貓》《海上鋼琴師》《美麗人生》也都取得了不錯(cuò)的票房成績,但是尚未形成有序、規(guī)范性的市場引進(jìn)體系。
而無論是先前被叫停的復(fù)工過渡,還是6、7月影城復(fù)工后的“第二輪復(fù)工”,復(fù)映影片都將成為市場的必備品。即便市場恢復(fù)正常后,每年都會(huì)有至少3-5部經(jīng)典老片/復(fù)映影片引進(jìn),在冷檔期對(duì)大盤市場做補(bǔ)充,甚至有望誕生5億以上的票房爆款。
2. 票價(jià)增長得到抑制
從2016年至今,電影售票的平均票價(jià),都在連年增長,2019年票價(jià)的增長更是達(dá)到了5%,甚至引發(fā)了去年春節(jié)檔觀影人次的反噬。
因?yàn)橐咔樵?,今年第一季度GDP同比下跌超過6.8%,而人均可支配收入也必定在未來1-2年內(nèi)有較大的負(fù)面影響。參考海底撈、西貝莜面村等餐飲企業(yè)在復(fù)工后局部漲價(jià)被輿論強(qiáng)烈抵制后不得不緊急叫停的案例,線上口碑遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如餐飲的影院如果貿(mào)然漲價(jià),也比定會(huì)迎來更強(qiáng)烈的對(duì)抗,在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)酵下迅速擴(kuò)散,得不償失。因此影院的平均票價(jià)比定會(huì)被限制,待到市場受眾重新穩(wěn)定后再逐漸上調(diào)。
3.腰部減少,兩級(jí)分化情況越來越嚴(yán)重
未來幾個(gè)月內(nèi),越來越多的腰部影片也會(huì)“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”而求生存。
這也給予了未來原本想要上院線的中小投資影片新的選擇,雖然目前線上平臺(tái)的收益仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與院線相提并論,但是這對(duì)于能夠迅速作出改變響應(yīng),然后調(diào)整商業(yè)模式機(jī)制的內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來說,或許不是難事。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說,一套全新的付費(fèi)觀影機(jī)制正在被亟需,這是平臺(tái)需要的,更是不少電影人需要的。
也因此,電影市場或許會(huì)正式成為頭部大體量影片的搏斗場。而對(duì)于小體量影片來看,藝術(shù)院線或許是此類影片發(fā)揮的最大陣地。
電影遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有到消亡的那一刻,但電影的重新復(fù)興,也必定需要電影人的努力與拼搏。適應(yīng)時(shí)代做出改變而不是接受現(xiàn)狀坐地等死,2021年的電影市場,將遠(yuǎn)比我們預(yù)測的更加復(fù)雜。